Sportga homiylik - kim va nima uchun?

Professional sport homiyligi, shubhasiz, tijorat brend hamkorligining eng mashhur namunalaridan biridir. Siz, ehtimol, bir vaqtning o'zida taniqli sport homiylaridan voz kechishingiz mumkin, va agar siz ko'p Evropa futboli, avtopoyga, golf yoki ot poygasini ko'rsangiz, ko'plab nomlar bilan tanish bo'lasiz. Ammo shuni e'tiborga olish mumkinki, homiylik bilan shug'ullanadigan bu korxonalarning bir qismi ma'lum bir sohalarda shug'ullanadi.

Ular orasida siz banklar va moliyaviy kompaniyalar, global aviakompaniyalar va, albatta, qimor brendlarini topasiz. Ammo nima uchun ushbu kompaniyalar professional sportga homiylik qilishdan manfaatdor va reklama platformasi ushbu bitimlarni ta'minlash uchun sarflangan mablag'ni oqlaydimi?

Sportga kim homiylik qiladi?

Sport klublari brendlarga raqobatbardosh bo'lmagan maydonchani taklif qilishadi, aks holda jamoatchilik ongiga ular aks holda kirib kelishi mumkin. Shu bilan birga, faqat ma'lum turdagi kompaniyalar har qanday darajada sport homiyligi bilan shug'ullanishga qodir, va faqat tanlangan sport jamoalari xazinasiga millionlab potentsial pullarni to'kib yuborish uchun asosli ishlarni oqlaydiganlargina.

Muxlislar uchun sport jamoalari oilaviy oiladir, shuning uchun u erda professional sport brendlari bilan sherik bo'lishlari mumkin bo'lgan brendlar uchun tomoshabinlar zudlik bilan bog'lanishadi. Shu bilan birga, sport muxlislari va jamoatchilikni kengroq tomosha qilishning ikki tomonlama foydasi ham bor va bu homiylik bilan shug'ullanadigan ko'plab kompaniyalar uchun farq qiladi.

Shu sabablarga ko'ra, kompaniyalar shunga o'xshash sohalarda ishtirok etishga moyil bo'lib, ularning eng mashhur homiylari aviakompaniyalar, banklar yoki bukmeykerlardir. Bu tasodif emas. Bu joylarning har biridagi kompaniyalar o'z brendlarini elita sport turlariga moslashtirish uchun yaxshi sabablarga ega, va aslida, sportning homiylik sohasi raqobatbardosh, chunki marketingning bu shakli berishi mumkin.

Nega ular sportga homiylik qilishadi?

Aviakompaniyalar

Agar siz futbolga, hatto umuman sportga nazar tashlasangiz, aviakompaniyalar hamma joyda mavjud. "Arsenal" ning "Emireyts" stadionidan AQShning "United Airlines" aviakompaniyasi bilan ba'zi yirik homiylik shartnomalariga, shu jumladan PGA Tour va Chikagodagi ayiqlarga qadar aviakompaniyalar professional sport jamoalari va stadionlari va uning atrofida deyarli hamma uchun mavjud.

Brendlash mashqlari sifatida marketing aviakompaniyalari etarlicha qiyin. Shunday bo'lsa -da, sport homiyliklarining varaqlari nomini tanib olish va profil ko'rsatish - bu nomni tarqatishning eng yaxshi usullaridan biri va aviakompaniya brendining iste'molchilarda taassurot qoldirishiga yordam berish. Ushbu turdagi homiyliklarning to'g'ridan-to'g'ri ta'sirini kuzatish qiyin bo'lsa-da, bunday yuqori darajadagi ko'rinishni ta'minlash nafaqat aviakompaniyani muxlisning tanlovi sifatida belgilaydi, balki o'nlab yillar davom etishi mumkin bo'lgan ismni tanib olishga yordam beradi.

Aviakompaniyalar o'z mijozlaridan muxlislar o'zlarining sport jamoalari bilan bo'lgan muhabbat va ishonch rishtalarini istaydilar. Va katta, ommaviy bozor provayderlari sifatida, birdaniga xalqaro auditoriyaga murojaat qilish zarurati tug'ilganda, sport homiyligi ular ixtiyoridagi eng oddiy, lekin eng samarali vositalardan biridir.

Va ular imtiyoz uchun katta pul to'lashga tayyor. Ba'zi raqamlarni aytish uchun, United Airlines har yili sport homiyligi uchun 40 million dollar sarflaydi, hamma joyda bo'lgan Emirates har yili o'z nomini professional darajadagi sport turlariga bog'lash uchun har yili 320 million dollar sarflaydi.

Qimor va kazino brendlari

Sport homiyligida keyingi eng ko'p ko'riladigan sohalardan biri bu qimor o'yinlari brendlari va Angliya Premer -ligasi hech qaerda aniq emas. Evropa futboli dunyodagi eng muhim homiylik daromadlarini o'ziga jalb qiladi, sheriklar o'z nomlarini professional klublarga qo'shish huquqini ta'minlash uchun millionlab pul to'laydilar.

Bu ko'ylak homiyligidan tortib stadion homiyligigacha, o'yin kunining dasturiga homiylik qilishgacha bo'lgan hamma narsadan iborat. Klublar mavjud bozorlardan foydalanish uchun imkon qadar ko'proq homiylik darajasini yaratish uchun o'z darajalarini sinab ko'rishadi. Ko'pgina hollarda, qimor o'yinlari brendlari qolgan ko'chmas mulkni sotib olib, o'z brendlarini surish uchun klublarni ko'p yillik bitimlarga bog'lashmoqda.

Sport tikish brendlari nima uchun sport bilan bog'lanishni xohlashlarini tushunish juda qiyin emas - bu shubhasiz bukmekerlik kompaniyalari uchun ochiq reklama va reklama demografiyasining eng yaqin turlaridan biri, shuning uchun tabiiy ravishda mos va oson sotish mumkin. Sportda qimor o'ynaydiganlar, avvalambor, deyarli har doim sportni sevadiganlardir, shuning uchun sport olamida yuqori obro'ga ega bo'lish, agar bu sizning xaridoringiz bo'lsa.

Yaxshi tashkil etilgan sport homiylik shartnomasi yangi hisoblarni ko'tarishi mumkin. Qimorboz kabi raqobatbardosh bozorlarda bozorda ushbu qo'shimcha ustunlikka ega bo'lish barcha farqlarni keltirib chiqarishi mumkin. Ushbu turdagi reklama aktsiyalari brendlarning maqsadli mijozi bilan kuchli demografik to'qnashuvlar orasida ommalashtirishning ommaviy usuli bo'lgan onlayn kazinolarda ham xuddi shunday.

Bank va moliya

Shuningdek, etakchi sport jamoalariga homiylik qilish bilan bog'liq bo'lgan obro'-e'tibor elementi ham mavjud va bu erda banklar va moliya kompaniyalari ko'pincha o'zlariga tegishli. Bu homiylik brend haqida bo'lgani kabi korporativ mehmondo'stlik haqida ham va moliyaviy sektorning ayrim turlariga o'z mijozlari ongida o'z profilini o'rnatishga imkon beradi. Bu odatda iste'molchilar odatda shug'ullanadigan biznes turiga kirmaydi yoki hech bo'lmaganda bu homiylik kampaniyalarining asosiy maqsadi emas.

Buning o'rniga, bularning barchasi brendlar assotsiatsiyasiga kiradigan va katta sport homiysi sifatida qaraladigan obro'-e'tiborga ega bo'lgan xaridorlarni sotib olishlari mumkin bo'lgan katta pul mijozlari foydasiga brendlarni joylashtirish haqida.

Banklar bu yirik bitimlar uchun pulga ega va chakana mijozlardan farqli o'laroq, o'z biznesining ko'p qismini korporativ va investor mijozlar bilan olib boradilar. Shuningdek, sport homiyligi moliyaviy kompaniyalar uchun o'z biznesida uzoq muddatli foyda keltirishi mumkin bo'lgan brend profilini yaratishning oddiy usuli hisoblanadi.

Homiylik imkoniyatlari deyarli har doim quyi ligalar safidan tortib, global sportning yuqori pog'onalariga qadar issiq mulkdir. Banklar, aviakompaniyalar va qimor brendlari kabi kuchli raqobat bilan sport jamoalari homiylik shartnomalari uchun tobora o'sib borayotgan narx belgilarini jalb qilishni davom ettirmoqdalar va har qanday darajada sport bilan shug'ullanish uchun muhim daromad manbai bo'lishdi. Korxonalarning o'zlari uchun ushbu bitimlar juda yaxshi ko'radigan brendga mos kelish va doimiy narxlarni doimiy xalqaro narxlarda sotib olish uchun juda yaxshi o'zgarishlarni anglatadi.