Super Bowl har yili milliardlarga teng turadi - mana kim nima qiladi

Super Bowl yakshanba kuni bizning oldimizda. Televizion reklamalar tayyor, Bud Light soviyapti va muxlislar yilning eng katta futbol o'yini oldidan g'azablanishga kirishmoqdalar.

Nyu-England Patriotlari 3-fevral kuni soat 6.30 da start oladigan Super Bowlda Los-Anjeles qo'chqorlarini o'ynashga tayyorlanayotganda, chakana savdo kompaniyalari, translyatsiya kompaniyalari va homiylar AQShdagi eng yirik sport musobaqasida pul olishni kutmoqdalar.

CNBC kim nima qilganiga e'tibor beradi.

NFL

Xabarlarga ko'ra, NFL yakshanba kungi o'yin uchun o'n millionlarni cho'ntakka qo'shadi, ammo aniqroq raqamlar uchun mavsumni umuman ko'rib chiqish yaxshiroqdir. NFL muntazam ravishda o'tkaziladigan futbol o'yinlarini translyatsiya qilish uchun televidenie tarmoqlari bilan tuzilgan shartnomaning qiymatini oshkor qilmaydi, ammo bu uchun CBS, Fox va NBC jamoaviy ravishda yiliga taxminan 3 milliard dollar to'laydi, bu uchun jami 27 milliard dollar atrofida. 2013 yildan 2022 yilgacha bo'lgan davr. Har bir tarmoq ushbu davrda o'zlariga uch marta Super Bowl o'yinini taqdim etadi.

NFL shuningdek batafsil moliyaviy ma'lumotlarni e'lon qilmaydi, ammo bitta liga jamoasi, Viskonsin shtatidagi Green Bay Packers, o'z mablag'larini muxlislarga tegishli bo'lgani uchun ochib beradi. Paketchilar CNBC-ga elektron pochta orqali jo'natilgan daromadlar to'g'risidagi deklaratsiyaga ko'ra, 2017 moliya yili uchun 454,9 million dollarlik daromadni qayd etishdi va NFL-dan televizion huquqlar pullarini o'z ichiga olgan "milliy daromad" ga 255,9 million dollar qo'shildi, bu televizion bitimlardagi pullarni teng ravishda taqsimlaydi. uning 32 jamoasi. Agar siz ushbu milliy daromad ko'rsatkichini 32 ta jamoaga ko'paytirsangiz, bu har yili NFL tomonidan jamoalarga tarqatiladigan 8 milliard dollarga teng bo'ladi.

Shuningdek, NFL homiylik shartnomalaridan pul ishlab topadi (Visa o'zining sherikligini seshanba kuni seshanba kuni 2025 yilgacha yangilagan, 1995 yilda boshlangan ittifoq), daromadlari 2018-19 futbol mavsumida umuman 1,39 milliard dollarga yetdi, deb e'lon qilingan IEG konsalting ma'lumotlariga ko'ra. Seshanba. Bu o'tgan mavsumga nisbatan 5,9 foizga o'sdi va McDonald's, Pizza Hut va Turbo Tax egasi Intuit kabi kompaniyalarning yangi homiylik yordami bilan ta'minlandi, dedi IEG.

3-yanvar kuni NFL shuningdek, o'zining birinchi kazino sherigi bo'lgan Caesars-ni 30 million dollarlik shartnomada imzoladi va tomosha qilish odatlari o'zgarishda davom etar ekan, Facebook bilan video kontent va Amazon Prime esa oqim uchun shartnomalar imzoladi.

Avvalgi yillarda futbolda Davlat madhiyasi paytida tizza cho'zgan futbolchilar haqida tortishuvlar bo'lgan va 2018 yil may oyida NFL turmagan futbolchilarni jarimaga tortishini aytgan. Biroq, so'nggi paytlarda ligada kamroq muammolar yuzaga keldi, dedi Jeff Gagne, Havas Media-ning strategik investitsiyalar bo'yicha vakili. "Bu yil NFL uchun yaxshi yil bo'ldi - PRni chalg'itadigan narsalar so'nggi yillarga qaraganda ancha kam edi", dedi u CNBC-ga elektron pochta orqali.

Yer usti translyatori

Super Bowl-ni navbatma-navbat efirga uzatadigan uchta televizion tarmoqlardan CBS bu yil namoyish etadi. Kantarning so'zlariga ko'ra, o'tgan yili NBC Super Bowl translyatsiyasi paytida o'yin oldidan, o'yindagi va o'yindan keyingi reklama uchun umumiy reklama xarajatlari 482 million dollarni tashkil etdi. CBS Big Game-ni eng ko'p translyatsiya qilgan va 2019 yil 20-yilni nishonlamoqda va 10-yanvar kuni bo'lib o'tgan matbuot anjumanidagi rasmiy yo'nalish shundaki, u reklama xarajatlari uchun 90 foizga sotilgan.

Tarmoq faqat bitta futbol o'yini uchun yarim milliard dollarga yaqin reklamani talab qilishi mumkin va bu efirga uzatish huquqi uchun NFLga to'laydigan yillik yillik miqdoriga katta hissa qo'shadi. Sirakuz universiteti Falk sport va inson dinamikasi kollejining sport menejmenti professori Rik Bertonning so'zlariga ko'ra, bu yaxshi foyda keltiradi. "Reklama xarajatlari allaqachon oshgan. Har yili o'sib boradi. CBS pul ishlab topadi. ​​Super Bowl - bu tarmoq uchun eng foydali dasturlash qismlaridan biri", dedi u CNBC-ga elektron pochta orqali.

Maydondagi odamlar

O'tgan yili Super Bowl g'oliblari har biri taxminiy hisobda $ 112,000, ularning raqiblari $ 56,000 ishlab topdilar. Ayni paytda hakamlar har bir o'yinni CBS hisob-kitobiga ko'ra 4000 dan 10000 dollargacha ishlab topishadi va ularning yillik maoshlari taxminan 201000 dollarni tashkil qiladi.

Agar yillik raqamlarni ko'rib chiqsangiz, Nyu-England Patriotlari 3,8 milliard dollarga, ularning raqiblari Los-Anjeles qo'chqorlari esa 3,2 milliard dollarga ega, deb xabar beradi Forbes.

Ammo ikkala jamoa ham mavsumdan keyingi o'yinda har bir o'yinchi uchun 83000 dollar ishlab topdi, ya'ni har bir g'olib jami $ 201,000 va mag'lub bo'lgan har biri $ 142,000 bilan uyiga qaytishi mumkin.

Chakana sotuvchilar

O'tgan hafta Prosper Insights & Analytics Milliy chakana savdo federatsiyasi uchun o'tkazilgan so'rovga ko'ra, do'konlar o'yin atrofida 14,8 milliard dollarlik savdo-sotiq qilishni rejalashtirmoqdalar, bu mablag'larning aksariyati tomosha paytida iste'mol qilish uchun oziq-ovqat va ichimliklarga sarflanadi. Bu o'tgan yilgi 81,17 dollarga nisbatan bir kishiga 81,30 dollarga teng. Biroq, 2019 yilda Super Bowlni tomosha qilamiz deb aytadiganlar soni ozroq bo'lganligi sababli, chakana savdogarlar o'tgan yilgi jami 15,3 milliard dollardan biroz kamroq pul ishlashadi.

"Katta o'yin - kim o'ynashidan va g'alaba qozonishidan qat'i nazar, katta mablag 'sarflaydigan kun", - dedi Prosper strategiyaning vitse-prezidenti Fil Rist onlayn bayonotida.

Walmart yakshanba kuni boshlanishidan oldin o'zining 60-soniyali "Oziq-ovqat mahsulotlarini olib ketish" filmini namoyish etadi, unda Batmobile va DeLorean kabi taniqli kino mashinalari namoyish etiladi. Ushbu 14,8 milliard dollarlik sarf-xarajatlarning bir qismi shu hafta oxiri va undan keyin o'z registrlari orqali o'tadi deb umid qilamiz.

Stadion

Super Bowl Atlanta Falcons jamoasi joylashgan Mercedes-Benz stadionida bo'lib o'tadi. Ikkalasi ham biznesmen Artur Blankning sarmoyaviy qo'li bo'lgan AMB Group bosh kompaniyasiga tegishli. 2017 yilda ochilgan stadion 1 milliard dollarga yaqin homiylik mablag'larini jalb qildi, deya xabar berdi CNBC telekanaliga vakili elektron pochta orqali, ammo moliyaviy holatni buzmaydi.

Mercedes 2017 yilda "Falcons" stadioniga nom berish huquqini sotib oldi. Atlanta shahridagi Hartsfild-Jekson aeroportiga uchayotgan odamlar buni sog'inib qolishmaydi: tomdagi logotip "sayyoradagi eng katta Mercedes-Benz logotipi" dir Mercedes-Benz egasi Daimlerning raisi Diter Zetsche blogida. .

Garchi avtoulov kompaniyasi o'z homiyligini to'g'ridan-to'g'ri sotuvga kuzatib borolmasa ham, stadionga nom berish ko'proq brendga "muhabbat" yaratishni anglatadi, deydi Sport & Live direktori va Wavemaker media-guruhining hamkori Dan Conti. elektron pochta orqali CNBC-ga.

"Ushbu bitimlar odatda mahsulot sotish bilan bevosita bog'liq emas, aksincha xabardorlikni oshirish, tovarga bo'lgan muhabbatni chuqurlashtirish va idrokni o'zgartirish bilan bog'liq." Atlantadagi stadionga o'z nomini qo'shish, 2018 yil mart oyida o'z shtab-kvartirasini shaharga ko'chirgan kompaniya uchun ham mantiqan to'g'ri keladi, ammo bundan tashqari, kompaniya ommaviy axborot vositalarida katta ta'sirga ega bo'ladi.

StubHub chiptalar sotuvchisi uchun NFL bosh menejeri Skott Jablonskining so'zlariga ko'ra, muxlislar bu yil o'yinni shaxsan ko'rish uchun chipta uchun 4000 dan 6000 dollargacha to'lashlarini kutishlari kerak. Va maqolani yozish paytida NFLning rasmiy mehmondo'st sherigi bir xonada bo'lish paytida bir kishi uchun mehmonxonalar va chiptalar paketlarini 5645 dollarga sotayotgan edi.

Reklama beruvchilar

Reklama beruvchilar Super Bowl paytida reklama roliklarini namoyish qilish uchun 500 million dollarga yaqin pul otishadi, ammo ular qanday daromad kutishlari mumkin? 2018 yilda sotuvlarni reklama xarajatlariga qarab kuzatgan iSpotTV o'lchov kompaniyasi aniqlaganidek, o'yin kuni har bir qo'rg'oshin narxi (CPL) yoki tomoshabinni xaridorga aylantirish uchun sarflangan mablag '$ 27 dan $ 100 gacha bo'lgan. Ammo CPL ikki haftadan so'ng sezilarli darajada pasayib ketdi, bitta katta o'yin reklama beruvchisi uchun $ 3.41.

Burton uchun sarmoyalar rentabelligini o'lchash juda qiyin bo'lishi mumkin va buning o'rniga brendlar maqsadlar rentabelligiga e'tibor qaratishlari kerak. "Reklama beruvchilarning yarmi uni o'ldirgan deb o'ylaydilar, ularning yarmi ular yo'q deb o'ylashadi. Ammo shuncha katta masala bo'lishi mumkinki, kompaniyalar o'z maqsadlaridan qaytadimi? Ba'zi kompaniyalar ko'proq mashinalar yoki o'lchov bilan o'lchanadigan cheeseburgerlarni sotmoqchi. savdo-sotiqning ko'tarilishi bilan ", dedi u CNBC-ga elektron pochta orqali. "Boshqa kompaniyalar o'z brendlari to'g'risida xabardorlikni oshirishga harakat qilmoqdalar. Ushbu kompaniyalarning barchasi o'zlarining ob'ektlari bo'yicha daromad oladimi? Ko'pchilik bunga ishonishadi."

Tanaffusdagi ijrochilar

Xabarlarga ko'ra, yarim vaqt davomida ijro etilgan ulkan musiqiy harakatlar o'zlarining sa'y-harakatlari uchun nol pulni tashkil etadi. Xarajatlar va ishlab chiqarish xarajatlari qoplanadi, ammo bunday katta auditoriya bilan o'ynash foyda keltiradi. Yakshanba kuni ishtirok etadigan Maroon 5 katta o'yin oldidan matbuot anjumani o'tkazmaslikni ma'qul ko'rdi va buning o'rniga ular "ijtimoiy va raqamli ommaviy axborot vositalarini tarqatishda" ishtirok etishlarini aytdi. NFL Kolin Kaepernikni, 2016 yilda milliy madhiya paytida tiz cho'kishni boshlagan sobiq San-Frantsisko 49ers himoyachisi Kolin Kaepernikka nisbatan munosabati tufayli, guruh ijro etish to'g'risidagi qarori uchun ziddiyatlarni tortdi.

Norasmiy sotuvchilar

Pulli homiylar, rasmiy merchandayzerlar va katta pulli jamoalar bilan bir qatorda, boshqa ko'plab sotuvchilar yakshanba kuni naqd pulga ega bo'lishadi, dedi Berton, garchi unga raqam qo'yish deyarli mumkin emas. "Hazil, har bir erkak va uning iti pul ishlab topmoqda. O'yinchilar pul ishlashadi, qonuniy qimor pul ishlash, noqonuniy qimor pul ishlash, tarmoq pul ishlash, ro'yxat uzun. Ko'chalarda sotuvchilar futbolka sotish, Airbnb, o'z hovlisida to'xtash joyini sotadigan odamlar. Bu yangilik emas va so'nggi 45 yil ichida Super Bowl juda katta kelishuv bo'lib kelgan va tadbirni qanday qilib monetizatsiya qilishni yaxshi biladigan odamlar ko'p. "

—Aniqlash: NBC va CNBC Comcast-ning NBCUniversal bo'linmasiga tegishli.