Ayollar sporti o'z ishini boshlaydi: monetizatsiyani oshirish yo'lida

Pol Li - Buyuk Britaniyaning hamkori va Deloitte texnologiyasi, ommaviy axborot vositalari va telekommunikatsiyalar (TMT) sohasidagi global tadqiqot rahbari. Pol o'zining global rolida 80 dan ortiq TMT hisobotlarini muallifi, shu jumladan Deloitte kompaniyasining 15 -yillik "Texnologiyalar, media va telekommunikatsiyalar uchun bashoratlar" seriyasi. 2016 yilda dunyoning 50 dan ortiq mamlakatlarida bashorat qilingan va uning nuqtai nazarlari butun dunyo bo'ylab translyatsiya, onlayn va nashr etilgan ommaviy axborot vositalarida aks ettirilgan. Pol, shuningdek, oltinchi yil bo'lib, 31 mamlakatda o'tkazilgan 53,000 foydalanuvchilar so'roviga asoslanib, butun dunyoda uyali telefonlardan foydalanishni kuzatuvchi Deloitte Global Mobile Consumer Survey -ni boshqaradi. Pol telekanallar bozori haqida muntazam fikr bildiradi va Qirollik televideniyasi jamiyatining Kembrij konferentsiyasi, IBC etakchilarining sammiti va Xalqaro Guardian televidenie festivali uchun qo'shma hisobotlarni yozishga taklif qilinadi.U televidenie, radio, internet va matbuotda tez -tez sharhlovchi. Pol Financial Times gazetasida TMT sohasidagi joriy tendentsiyalarni raqamli nuqtai nazardan tahlil qilishga ixtisoslashgan 32 ta ustunni nashr etdi. U sanoat va yopiq konferentsiyalarda tez -tez ma'ruzachi bo'lib, Qirollik televideniyasi jamiyatining Kembrij va London konferentsiyalarining tashkiliy qo'mitalarida bo'lgan. TMT tadqiqot guruhini butun dunyoda boshqarishdan tashqari, Pol Deloitte UK uchun sanoat tadqiqot guruhini boshqaradi. U beshta kitob yozgan, jumladan, konvergentsiya suhbatlari va raqamli dilemmalar. Pol Deloitte Research -dagi roliga qadar Gartner Consulting direktori bo'lgan va telekommunikatsiya sohasida etakchi o'rinni egallagan.TMT sohasidagi joriy tendentsiyalarni raqamli nuqtai nazardan tahlil qilishga ixtisoslashgan. U sanoat va yopiq konferentsiyalarda tez -tez ma'ruzachi bo'lib, Qirollik televideniyasi jamiyatining Kembrij va London konferentsiyalarining tashkiliy qo'mitalarida bo'lgan. TMT tadqiqot guruhini butun dunyoda boshqarishdan tashqari, Pol Deloitte UK uchun sanoat tadqiqot guruhini boshqaradi. U beshta kitob yozgan, jumladan, konvergentsiya suhbatlari va raqamli dilemmalar. Pol Deloitte Research kompaniyasidagi roliga qadar Gartner Consulting direktori bo'lgan va telekommunikatsiya sohasida etakchi o'rinni egallagan.TMT sohasidagi joriy tendentsiyalarni raqamli nuqtai nazardan tahlil qilishga ixtisoslashgan. U sanoat va yopiq konferentsiyalarda tez -tez ma'ruzachi bo'lib, Qirollik televideniyasi jamiyatining Kembrij va London konferentsiyalarining tashkiliy qo'mitalarida bo'lgan. TMT tadqiqot guruhini butun dunyoda boshqarishdan tashqari, Pol Deloitte UK uchun sanoat tadqiqot guruhini boshqaradi. U beshta kitob yozgan, jumladan konvergentsiya suhbatlari va raqamli dilemmalar. Pol Deloitte Research -dagi roliga qadar Gartner Consulting direktori bo'lgan va telekommunikatsiya sohasida etakchi o'rinni egallagan.TMT tadqiqot guruhini butun dunyo bo'ylab boshqarishdan tashqari, Pol Deloitte UK uchun sanoat tadqiqot guruhini boshqaradi. U beshta kitob yozgan, jumladan, konvergentsiya suhbatlari va raqamli dilemmalar. Pol Deloitte Research kompaniyasidagi roliga qadar Gartner Consulting direktori bo'lgan va telekommunikatsiya sohasida etakchi o'rinni egallagan.TMT tadqiqot guruhini butun dunyoda boshqarishdan tashqari, Pol Deloitte UK uchun sanoat tadqiqot guruhini boshqaradi. U beshta kitob yozgan, jumladan, konvergentsiya suhbatlari va raqamli dilemmalar. Pol Deloitte Research kompaniyasidagi roliga qadar Gartner Consulting direktori bo'lgan va telekommunikatsiya sohasida etakchi o'rinni egallagan.

  • paullee@deloitte.co.uk

Kevin Vestkott

Kevin Vestkott

Bosh | AQSh texnologiyalari, ommaviy axborot vositalari va telekommunikatsiya sohasi rahbari

Kevin rais o'rinbosari va AQShning texnologiya, media va telekommunikatsiyalar (TMT) Deloitte amaliyotini boshqaradi; shuningdek, telekommunikatsiyalar, ommaviy axborot vositalari va ko'ngilocharlik (TME) bo'yicha global etakchi bo'lib xizmat qiladi. Kevin 30 yildan ortiq strategik va operatsion rejalashtirish tajribasiga ega, shuningdek, yirik telekommunikatsiya va media tashkilotlari uchun global biznes o'zgarishi va texnologiya loyihalarini amalga oshiradi. Uning sanoat tajribasi kino, televidenie, uy o'yin-kulgisi, translyatsiya, yuqori darajali nashriyot, litsenziyalash va o'yinlarni o'z ichiga oladi. Kevin Deloitte kompaniyasining Digital Media Trends Survey muallifi, Deloitte kompaniyasining raqamli media yetuklik modeli muallifi va ommaviy axborot vositalarini iste'mol qilish tendentsiyalari haqida muntazam gapiradi.

  • kewestcott@deloitte.com
  • +1 213 553 1714

Izzi Ray

Izzi Ray

Menejer

Izzi Sport Englandda ishlagandan so'ng, Sport Biznes Guruhining menejeri bo'lib, u iqtidorni rivojlantirish guruhining bir qismi bo'lgan va sportning iqtidorini rivojlantirish yo'llariga davlat sarmoyalarini boshqargan. Sport Biznes Guruhiga qo'shilgandan buyon Izzy turli xil mijozlar uchun strategik, tijorat, moliyaviy va boshqaruv loyihalarida ishlagan, shu jumladan klublar, Xalqaro federatsiyalar, yirik sport ligalari, Milliy assotsiatsiyalar va Buyuk Britaniya hukumati. Izzy, shuningdek, guruhning ayollar sporti bo'yicha olib borayotgan ishlariga etakchilik qiladi va uning tijorat salohiyatiga alohida e'tibor qaratadi va ommaviy axborot vositalarida ushbu mavzu bo'yicha doimiy sharhlovchidir.

  • iwray@deloitte.co.uk
  • +44 (0) 16 1455 6317

Suhas Raviprakash

Suhas Raviprakash

Suhas Raviprakash - Deloitte Support Services India Pvt kompaniyasining katta tahlilchisi. Ltd. va Buyuk Britaniyaning TMT Insight jamoasining bir qismi. Uning tadqiqotlari iste'molchilarning raqamli xatti-harakatlariga va COVID-19 ning turli xil vertikallarga, masalan, media ishlab chiqarish, 5G, elektron velosipedlar, o'yinlar va noto'g'ri ma'lumotlarga ta'siriga qaratilgan.

  • sraviprakash@deloitte.com

Maqolaning asosiy voqealarini baham ko'ring

Qiziqarli narsani ko'ryapsizmi? Matnni tanlang va uni qanday bo'lishishni tanlang:

O'zingizga ajratilgan matnni ko'rsatadigan moslashtirilgan havolani elektron pochta orqali yuboring.

Belgilangan matnni ko'rsatadigan moslashtirilgan havolani nusxalash.

Ajratilgan matnni nusxalash.

Sekin -asta, lekin, albatta, erkaklar va ayollar sportidan tushgan daromadlardagi gender tafovuti yopila boshladi. Ammo butun sport sanoati, agar uning tijoriy ahamiyatini isbotlasa, ayollar sporti uchun ko'proq imkoniyatlar yaratishga sarmoya kiritishi kerak.

Ayollar sporti o'z ishini boshlaydi: monetizatsiyani oshirish yo'lida

Maqolaning asosiy voqealarini baham ko'ring

Qiziqarli narsani ko'ryapsizmi? Matnni tanlang va uni qanday bo'lishishni tanlang:

O'zingizga ajratilgan matnni ko'rsatadigan moslashtirilgan havolani elektron pochta orqali yuboring.

Belgilangan matnni ko'rsatadigan moslashtirilgan havolani nusxalash.

Ajratilgan matnni nusxalash.

Deloitte -ning TMT prognozlari hisobotlari tarixan rivojlanayotgan sanoat qo'shilish uchun ko'rib chiqilgunga qadar bir milliard dollarlik daromadni talab qiladi. Shu asosda, televizion huquqlar, homiylik va o'yin kunlari (jonli efir) daromadlari yig'indisi bilan o'lchanadigan 1-chi ayollar sporti sanoati (aralash tadbirlar bundan mustasno), 2021-yilga to'g'ri kelmaydi.

  • TMT 2021 prognozlarini ko'rish
  • To'liq hisobotni yuklab oling
  • Maxsus PDF yarating
  • Deloitte xizmatlari haqida bilib oling
  • Aqlli joyga boring. Deloitte Insights ilovasini yuklab oling

Ko'pchilik ayollar sporti uchun televidenie huquqlari va homiylik shartnomalari, ular mavjud bo'lgan joyda, eng ko'p million dollarga teng, ularning aksariyati bu qiymatdan past. 2021 yilda biz ayollar sportidan tushadigan daromad milliard dollarga yaqin bo'lishini taxmin qilmoqdamiz - bu barcha sport turlari (erkaklar, ayollar va aralashmaning) global qiymatining bir qismi, 2018 yilda 481 milliard dollarga yetdi, bu 2011 yildagiga nisbatan 45 foizga ko'pdir. 2018-05-01 xoxlasa buladi 121 2

Ammo shunga qaramay, biz bu mavzuni o'zimiz xohlagancha kirityapmiz, chunki biz taxmin qilamizki, kelgusi yillarda ayollar sporti milliard dollardan oshadi. Uning katta teleko'rsatuvlar yig'ish, homiylarga qiymat berish va har bir tadbirga o'n minglab muxlislarni jalb qilish qobiliyati so'nggi o'n yil ichida bir necha bor namoyish etilgan. Muxlislarning qiziqishi bor: Yaqinda o'tkazilgan ko'p mamlakatli tadqiqot shuni ko'rsatdiki, odamlarning 66 foizi hech bo'lmaganda bitta ayollar sportiga qiziqish bildirgan va sport muxlislari orasida (ulardan 49 foizi ayollar) bu ko'rsatkich 84 foizgacha ko'tarilgan. 3 Va COVID-19 pandemiyasi jamiyatning ko'p jabhalarini tubdan qayta baholashga turtki berdi, ulardan biri-ayollar sportini qanday qabul qilish, targ'ib qilish va tijoratlashtirish.

Qisqacha aytganda, ayollar sporti katta daromad olish uchun pishib yetilgan - agar ba'zi asosiy elementlar joyiga tushsa. 2021 va undan keyingi yillardagi vazifa ayollar sportining turli sport turlari bo'yicha doimiy ravishda televizor va stadionga (ruxsat berilganidek) tomoshabinlarni jalb qilishi bo'ladi. Keyin, homiylarning qiymati o'z-o'zidan ravshan bo'ladi, bu esa o'z navbatida marketing xarajatlari va xabardorlikni oshirishi kerak. Ammo buning uchun butun sport sanoati - federatsiyalar, ligalar, jamoalar, homiylar va regulyatorlar - ayollar sporti uchun o'zining tijoriy ahamiyatini isbotlash uchun ko'proq imkoniyatlar yaratish uchun doimiy asosda sarmoya kiritishi kerak.

Yo'l to'siqlariga qaramay, ayollar sporti tobora ommalashib bormoqda

Ayollar sport musobaqalari bir necha bor o'zlarining ommaviy bozor talablarini va shuning uchun pul salohiyatini namoyish etdi.

Tarixiy jihatdan, bunday holatlar kamdan -kam uchraydi. Ayrim hollarda, ayollar sportining barqaror rivojlanishi qobiliyati sun'iy ravishda cheklangan. Masalan, Angliyadagi ayollar futboliga kelsak, 1920 yilda Dik Kerr xonimlari Sent -Xelen xonimlarini mag'lub etishini 53 ming kishi tomosha qilgan. Keyingi yili milliy futbol assotsiatsiyasi (FA) ayollarga futbol ligasi maydonlarida o'ynashni taqiqlagan. Futbol o'yini ayollarga juda mos kelmaydi va uni rag'batlantirish kerak emas. Bu taqiq 1971 yilgacha bekor qilinmagan.

Shunga qaramay, ayollar sportning bir qancha turlarida izchil yutuqlarga erishmoqdalar. Masalan, 1900 yilgi Olimpiada birinchi bo'lib ayollar ishtirokida bo'lib, unda 997 sportchidan 22 ayol qatnashgan; 2012 yilga kelib, Amerika Qo'shma Shtatlari ham, Kanada ham olimpiya terma jamoalari erkaklarnikiga qaraganda ko'proq ayollardan iborat edi. 5 Faqat 1967 yilda Boston marafoni tashkil etilganidan 70 yil o'tgach, bir ayol birinchi marta yugurdi. O'n yil ichida, marafonni 2 soat 30 daqiqada yugurgan birinchi ayol Nyu -York marafonida o'tkazdi. 7

Erkaklar va ayollar o'yinlari bir xil marketing ko'magiga ega bo'lgan sport turlarida ularning tijoriy ta'siri deyarli teng edi. "Katta dubulg'a" musobaqalarida ayollar uchun erkaklarnikiga teng bo'lgan tennis, shubhasiz, eng yaxshi namunadir. Qo'shma Shtatlarda tennis bo'yicha grand slamlar uchun televidenie reytinglari - pulli televidenie obunalari va reklama daromadlarining asosiy haydovchisi - ayollar uchun erkaklarnikidan bir oz yuqori. Darhaqiqat, tennis-bu sportchi ayol sportchilarning 2019 yildagi eng yaxshi maosh oladigan eng yaxshi 100 sport yulduzlari qatoriga kirgan yagona sport turi.

So'nggi o'n yil ichida ayollar sporti ko'p marta tomoshabinlarni jalb qilish qobiliyatini qayta -qayta namoyish etdi. Bu teleko'rsatuvlar va homiylik shartnomalari bo'yicha savdolarga qiziqishning oshishiga olib keldi. Erkaklar sporti bilan taqqoslaganda, bu bitimlarning qiymati oddiy, lekin u o'sib bormoqda. Shuni esda tutish kerakki, erkaklar sportidan keladigan daromadlar, ayniqsa, so'nggi yigirma yil ichida sezilarli darajada oshdi.

Ayollar sportining o'sish potentsiali, ayniqsa, biz ayollar sportini ko'rishga katta qiziqish bor deb hisoblaymiz. Bu salohiyatni anglash ayollar jamoalariga sarmoya va homiylik bitimlarining ko'payishiga olib kelishi kerak, bu esa o'z navbatida ko'proq qizlar va ayollarni eng yuqori darajadagi musobaqalarga intilishga undashi kerak.

Daromad qayerdan keladi?

Elita sportidan keladigan daromadlar uchta asosiy ustunga asoslanadi: televidenie huquqlari, tadbirga tashrif buyurish va homiylik.

Televizion huquqlar: Ayollar sportini tomoshabinlar ko'paymoqda

Televizion huquqlar - asosiy sport huquqlari egalari uchun eng katta daromad manbai. Reklama yoki obunadan daromad olish huquqlarining qiymati tomoshabinlar soniga bog'liq bo'lgani uchun, televidenie orqali ko'rsatiladigan ayollar sporti katta daromad keltirishi uchun ko'plab tomoshabinlarni jalb qilishi kerak. Yaxshiyamki, ayollar sportining turli sport turlari bo'yicha ommaviy bozorga bo'lgan qiziqishi bir necha bor namoyish etilmoqda, garchi bu erkaklar sportiga nisbatan kamdan-kam uchraydi.

Bugungi kunga qadar ayollar futboli (AQShda "futbol") eng katta televidenie tomoshabinlariga yoqdi. 2019 yilgi Frantsiyada bo'lib o'tadigan ayollar o'rtasidagi jahon chempionati tomoshabinlar sonini ko'paytirdi: uni 993 million kishi televizorda ko'rdi, yana 482 millioni unga raqamli platformalar orqali kirdi. Faqatgina finalni 260 million tomoshabin to'g'ridan -to'g'ri tomosha qildi, shu jumladan 14,3 millioni Qo'shma Shtatlarda. Erkaklar tarafidan futbol mashhurligi bo'yicha dunyoning ko'pchiligidan orqada qolgan. Darhaqiqat, 2019 yilgi ayollar o'rtasidagi Jahon chempionati finali 2018 yilgi erkaklar finaliga qaraganda AQSh tomoshabinlari orasida mashhurroq bo'lgan, ayollar o'yini 22% ko'proq tomoshabinni jalb qilgan. 8

2019 yilgi turnir davomida ham pley -offning individual o'yinlari mutlaq kattaligi va tomoshabinlar ulushi jihatidan katta auditoriyani to'pladi. O'rtacha jonli tomoshabinlar soni 17,3 million tomoshabin, 2015 yilda Kanadada bo'lib o'tgan ayollar o'rtasidagi jahon chempionatida o'rtacha 8,4 million tomoshabindan ikki baravar ko'p. 9 Ajablanarlisi shundaki, tomoshabinlarning ko'pchiligi (61%) erkaklar edi, bu 10 ayollar futboliga bo'lgan qiziqishni ko'rsatadi.

Ayollar o'rtasidagi Jahon chempionati 2019 AQSh-Angliya yarim final uchrashuvi bu statistikani kuchaytiradi. Buyuk Britaniyada 11,7 million kishi Amerika Qo'shma Shtatlari bu o'yinda Angliyani mag'lub etganini ko'rdi, bu o'sha paytdagi tomoshabinlarning yarmidan ko'pini tashkil qiladi. Bu raqam ayollar futboli uchun tomoshabinlar rekordini o'rnatdi va o'yinni Buyuk Britaniyaning 2019 yilda eng ko'p tomosha qilingan dasturiga aylantirdi. O'z navbatida, Amerika Qo'shma Shtatlari bir vaqtning o'zida 7,4 million tomoshabinni qo'shdi, garchi u AQShning vaqt zonalarida ish kuni tushdan keyin jonli efirda ko'rsatilsa. 12 Onlayn translyatsiya tomoshabinlarini qo'shib, o'yinning AQShdagi umumiy auditoriyasi 20 millionga etdi, bu 2015 yilda ayollar o'rtasidagi Jahon chempionatining 25 finalida o'tkazilgan finaldan buyon AQShda eng ko'p tomoshabinlar futbol o'yini bo'ldi.4 million tomoshabin (kechqurun uyasi ko'rsatiladi). 13 Buni nazarda tutish uchun, 2015 yilda erkaklar milliy basketbol assotsiatsiyasi (NBA) ham, milliy xokkey ligasi (NHL) finallarida ham Amerika Qo'shma Shtatlari bozorida ko'p tomoshabinlar bo'lmagan.

Aytish mumkinki, FIFA Jahon Chempionatlari har doim kuchli tomoshabinlarni jalb qiladi, lekin ayollar terma jamoalari ishtirokidagi boshqa turnirlar ham reytingi ko'tarilgan. Qo'shma Shtatlarning 2019 yilgi SheBelieves Kubogidagi uchta o'yini (AQSh, Angliya, Yaponiya va Braziliya o'rtasidagi davra o'yini) Qo'shma Shtatlarda o'rtacha 439,667 tomoshabinni qayd etdi. Bu raqam AQShning erkaklar oliy ligasi (MLS) o'yinlarining o'rtacha ochilish kunlarining o'rtacha tomoshabinlar sonidan taxminan 50% ko'proq edi. 14 Ayollar futboli uchun ham tomoshabinlar ko'paymoqda. Qo'shma Shtatlarda, ayollar milliy futbol ligasi (NWSL) ning 2020 yildagi birinchi o'yinini 572 000 tomoshabin ko'rdi, bu NWSL uchun katta farq bilan rekord auditoriya. 15

Hikoya ayollar tennisida deyarli bir xil. Aslida AQShda US Open turnirining erkaklarnikiga qaraganda tomoshabinlar soni ko'proq bo'lgan. 2019 yilda US Open turnirining ayollar finali (amerikalik o'yinchi ishtirokida) har bir o'yin uchun o'rtacha 3,1 million tomoshabinni jalb qildi, bu erkaklar finalini (amerikaliksiz) tomosha qilgan 2,8 million tomoshabindan ko'proq, bu eng ko'p tomoshabinlar erkaklar finali edi. 2015 yildan buyon. 16 "Katta Dubulg'a" turkumidagi barcha turnirlarda 2018 yildagi ayollar finalining ikkitasi AQShda erkaklarnikidan yuqori reytingga ega edi.

Boshqa ayollar sporti uchun ham tomoshabinlar etishmaydi. Kriketdan tortib to netbolgacha ko'plab ayollar jamoalari, ayniqsa, terma jamoa o'ynayotgan paytda, kuchli tomoshabinlarni namoyish qilmoqdalar (qarang: "Ayollar sporti ko'proq tomoshabinlarni jalb qilmoqda").

Ayollar sporti ko'proq tomoshabinlarni o'ziga jalb qilmoqda

• Kriketda, Avstraliya Hindistonni qabul qilgan 2020 Xalqaro Xotin -qizlar yigirma jahon chempionatining ochilish o'yinini Hindistonda o'rtacha 3,6 million tomoshabin tomosha qildi, ularning umumiy soni 20 mln. 17 Hindistonda turnirning dastlabki 12 uchrashuvi 41 million ko'rish soatiga to'g'ri keldi, bu 2018 yildagi ko'rsatkichdan 213% ko'p. 18

• Regbi bo'yicha Buyuk Britaniyada 2,6 million tomoshabin regbi bo'yicha 2017 yilgi ayollar chempionati final o'yinini tomosha qildi. 19 Nielsenning so'zlariga ko'ra, ushbu tadbir tomoshabinlarining 56% erkaklar edi. 20

• Netbolda Buyuk Britaniyada 550 000 kishi 2019 yilgi Netbol bo'yicha jahon chempionatining yarim finalini tomosha qilgan. 21

Bu erda ogohlantiruvchi narsa shundaki, ayollar sportining kuchli televidenie reytingini berish qobiliyati uning ommaviy axborot vositalarida namoyish etilishi bilan mos kelmaydi. Masalan, 80 dan ortiq tillarda 250 000 ta yangiliklar maqolalari tahlili shuni ko'rsatdiki, tennis bo'yicha ayollar o'rtasidagi grand turnirlar erkaklarnikiga qaraganda 41% kamroq yoritilgan. 22 Bu ayollar tennisining tezligini sekinlashtirishi mumkin, chunki xabardorlik ko'rishni yanada oshiradi. Bundan tashqari, ayollar o'yinlari ba'zida televizorda ko'rsatilmaydi, yoki ikkilamchi yoki onlayn kanallarga tushib ketadi. 20 -mart, 2020 -yil Melburnda bo'lib o'tgan ayollar kriket bo'yicha Twenty20 Jahon kubogi finalida 86 614 muxlis bor edi, ammo yangiliklar byulleteni bilan to'qnashuvni oldini olish uchun uni ikkinchi kanalda namoyish qilishdi. 23 Yaponiya terma jamoasi 2011 yilda ayollar o'rtasidagi Jahon chempionatida g'olib bo'lganida, o'yinning yoritilishi 7 -raqam bilan yashiringan edi.tomoshabinlarga raqamli o'tishga qancha kun qolgani haqida eslatma. 24

Hatto qamrovdagi bu nomutanosiblik ham o'zgarmoqda. Ayollar sport musobaqalarining yutuqlari, ayniqsa past darajadagi bo'lsa ham, ikkinchi darajali yoki onlayn kanallarda ko'rsatuvlarning o'sishiga turtki beradi (qarang: "Ayollar sportining televidenie orqali yoritilishi o'sib bormoqda").

Ayollar sportining televideniye orqali yoritilishi tobora ortib bormoqda

• 2019 yilda 50 million uyda joylashgan AQShning CBS Sports Network kanali 2019-2020 yilgi mavsumda ayollar milliy basketbol assotsiatsiyasining (WNBA) 40 ta mavsumiy basketbol o'yinlarini ko'rsatadigan shartnoma tuzishga rozi bo'ldi. 25 Bu o'yinlar WNBA -ning ESPN (16 ta oddiy o'yin va pley -off), Twitter (20 ta o'yin) va NBA TV (40 ta o'yin) da mavjud qamrovini kengaytiradi.

• Shveytsariya futbol assotsiatsiyasi SRG SSR telekanali bilan Shveytsariya ayollar ligasining 2020–2021 yilgi mavsumiga tanlov huquqlarini berish to'g'risida shartnoma tuzishga rozi bo'ldi, bu esa mamlakat futbolida ayollar futboliga ko'proq ta'sir ko'rsatadi. 26

• Buyuk Britaniyada Sky ayollar kanali orqali o'z YouTube kanali orqali tarqatish bilan qamrovini kengaytirdi. Bu qo'shimcha qamrovga ayollar olti millati regbi, WNBA, Netball Superligasi va ayollar kriketlari kiradi. 27

• Eleven Sports butun dunyo bo'ylab ayollar sporti bilan shug'ullanish huquqiga ega bo'lgan yangi Eleven Women bo'limini tuzdi. 11 ham yaqinda Belgiya Pro Ligasi bilan 5 yillik shartnoma tuzish huquqini qo'lga kiritdi. 28

• DAZN, talab bo'yicha sport xizmati, FIFA 2019 ayollar o'rtasidagi jahon chempionatidan 26 ta o'yinni ko'rsatish huquqini qo'lga kiritdi-bularning hammasi Germaniya terma jamoasi ishtirokchilari-o'z nemis obunachilariga. 29

O'yinni yoritishdan tashqari, ayol qahramonlari yoki sub'ektlari bilan ko'proq sport kontenti yaratilmoqda. Buyuk Britaniyaning BT Sport va Insight TV telekanali Ultimate Goal realiti-shousini yaratish uchun hamkorlik qildi, u 28 ayolning etakchi ayollar futbol klublari iqtidorli skautlari tomonidan bir martalik o'yinda qatnashish imkoniyatini qo'lga kiritdi. BT ma'lumotlariga ko'ra, bu "yangi avlod qizlari va ayollarini maydonda va undan tashqarida futbol bilan shug'ullanishga ilhomlantirish" ga sodiqligidan dalolat beradi. 30 Bundan tashqari, Sky ayollar sportiga bag'ishlangan o'ziga xos kontent yaratadi, shu jumladan sport yulduzlari bilan intervyu. Uning tarkibiga eshkak eshuvchi Viktoriya Evans kabi sport yulduzlari ishtirokidagi "Favqulodda ayollar" yangi seriyasi kiritilgan. 31 Boshqa dasturlarga "MMA yulduzi Lea Makkourt bilan mashg'ulotlar" va "Mening Liondagi hayotim,"Sahna ortida futbolchi Lyusi Bronze hayotiga nazar tashlanadi. 32

Tomoshabinlar sonining ko'payishi va qamrovning kengayishi bilan ayollar sporti huquqlari bozori rivojlana boshladi. So'nggi bir necha yil ichida teleko'rsatuvlar bo'yicha bitimlar qimmatlashdi va ko'lami oshdi. Ba'zi hollarda, ular birinchi marta muzokaralar olib borishgan, ba'zida pul almashtirilmagan yoki umuman bo'lmagan, bu savdo televidenie ko'rsatuvining kafolatidir.

Tan olish kerakki, ayollar sporti bo'yicha huquqlar hali ham past darajada. Qo'shma Shtatlarda ESPN WNBA bilan teledastur uchun 25 million dollar to'laydi. Taqqoslash uchun, AQSh erkaklar basketboliga bo'lgan huquqlar qiymati 2019 yilga kelib 2,6 milliard dollarni tashkil etdi. 33 Lekin ayollar sportining qadriyatlari o'sib bormoqda va so'nggi yillarda sezilarli yutuqlarga erishilmoqda (qarang. butun dunyo bo'ylab qimmatlashmoqda ").

Ayollar sporti uchun televidenie huquqlari butun dunyoda qimmatlashmoqda

• Birlashgan Qirollikda, BBC 4 -kanal 2017 yilgi nashr uchun to'lagan 1 million evrodan ko'ra, Angliyada o'tkaziladigan 2021 yilda (hozir 2022) Ayollar Evro futbol musobaqasi huquqlari uchun 10–12 million evro to'lagan. . 34

• Shuningdek, Buyuk Britaniyada, BT Sport va BBC 2018–2019 yildan 2020–2021 yillarga qadar ayollar Superligasi (WSL) bo'yicha franchayzing bilan uch yillik shartnoma tuzgan bo'lsa, huquqlar kafolatlangan qamrov asosida berilgan. BT Sport har mavsumda 30 ta jonli o'yin ko'rsatishni o'z zimmasiga oldi, BBC esa har haftada bitta jonli o'yinni onlayn yoki talab qilingan kanallar orqali ko'rsatmoqda. 35

• Angliya Futbol Assotsiatsiyasi (FA) 2021–2022 yillar oralig'ida huquqlarni sotishning navbatdagi turini boshqaradigan kompaniyani tayinladi. 36 FA shuningdek, WSL xalqaro savdosi bo'yicha agentlikni tayinladi va Sky Mexico va Skandinaviya telekanali NENT bilan uch yillik huquq shartnomasini 2019 yil sentyabr oyida e'lon qildi.

• Frantsiyada, Canal Plus va TF1 birgalikda Evro -2021 uchun huquqlarni 13 million yevroga oldi, bu 2017 yildagi oldingi turnir uchun to'langan 5 million yevrodan 38 baravar ko'p.

• Ispaniyada Ayollar Futbol Klublari Assotsiatsiyasi (ACFF) Ispaniya ayollar futbolining birinchi divizioni Liga Iberdrolaning huquqlari bo'yicha 9 million yevrolik uch yillik shartnoma e'lon qildi. 40 ACFFdagi to'rtta klub o'z video platformalarida tanlangan o'yinlarni ko'rsatish uchun qo'shimcha huquqlarga ega. 41

• Qo'shma Shtatlarda Xotin-qizlar milliy milliy ligasi (NWHL) o'z o'yinlarini jonli translyatsiya qilish uchun Twitch bilan uch yillik shartnoma tuzishga rozi bo'ldi. 42 NWHL o'z tarixida birinchi marta OAV huquqi uchun haq oladi.

• Huquqlarning ko'tarilishi rekord transfer to'lovlarini amalga oshirishga imkon bermoqda, Daniyalik futbolchi Pernil Xarder 2020 yilning sentyabr oyida Angliyaning "Chelsi FC Ayollar" klubiga rekord haq evaziga qo'shildi. 43

Tadbirga tashrif buyurish: Ayollarning sport o'yinlari asosiy stadionlarni to'ldiradi

Kuchli televidenie reytinglari bilan bir qatorda, ayollarning sport musobaqalari ham kunlar davomida tashrif buyuruvchilarning kuchli saviyasini keltirib chiqaradi va rekordlar bir necha oydan keyin yana yangilanadi.

Ayollar sportining qura tashlashi avval ham bir xil bo'lmagan. Ayollar o'yinlariga qatnashish ba'zan minglab va hatto yuzlab kishilarga to'g'ri kelmaydi, ayniqsa, ba'zi musobaqalar o'rindiqlari cheklangan mashg'ulot maydonlarida bo'lib o'tgani uchun muxlislarni imkoniyat va imkoniyatlarning etishmasligi tufayli qatnashishdan to'xtatishi mumkin. Masalan, Meksika ayollar futbol ligasi Liga MX Femenil birinchi (2017–2018) mavsumdagi dastlabki o'yinlarini muxlislar uchun minimal joy bilan mashg'ulot maydonlarida o'tkazdi. Bu, shuningdek, o'yinlarni televidenie orqali ko'rsatib bo'lmasligini anglatardi. 44

Biroq, so'nggi yillarda, ayollar sportining o'n minglab tomoshabinlari ancha keng tarqalgan bo'lib, ehtimol, o'yinlar katta stadionlarda o'tkazilgan. Liga MX Femenilga qaytish uchun, ligaga birinchi mavsum davomida tashrif buyuruvchilar soni oshdi; startdan bir yil o'tgach o'tkazilgan final o'yinini 51 211 tomoshabin yig'di. 45

Boshqa ayollar musobaqalari tomoshabinlarni ko'proq jalb qildi. Ayollar futboli tarixidagi rekord 1999 yilda ayollar o'rtasidagi Jahon chempionati finalida bo'lib o'tdi, AQSh Xitoy bilan o'ynadi, 90185 tomoshabin bilan. 46

Milliy o'yinlar o'yin kunlari tashrif buyuruvchilar orasida eng mashhur hisoblanadi. 2019 yil noyabr oyida Londonning "Uembli" stadionida Angliyaning ayollar futbol jamoasining Germaniyaga yutqazganini 77,868 muxlis rekord darajada rekord qilib ko'rdi. 47 Bu o'sha oyning o'zida Angliya erkaklar terma jamoasining Chernogoriya bilan o'yinida qatnashgan 77 277 muxlisidan biroz ko'proq edi. Kriket bo'yicha 48 ta ayollar terma jamoalari bir martalik tashrif buyurishdi. Melburndagi kriket maydonida Avstraliya va Hindiston o'rtasidagi T20 Jahon kubogi finalini 86 174 muxlis tomosha qildi, bu Avstraliyadagi ayollar sporti musobaqasi uchun eng ko'p tomoshabin. 49 Ayollar olti millati regbi turniri ham muxlislar orasida mashhur bo'lgan. 2019-yil mart oyida Angliya-Italiya uchrashuviga 10,545 kishi tashrif buyurdi (50). Bu rekord bir yil o'tib, Angliya-Uels uchrashuvini 10 974 muxlis kuzatganida oshdi.2019 yilda Irlandiyada 6,047 ayollar regbi muxlislari Irlandiya terma jamoasining frantsuzlar bilan o'yinini tomosha qilishdi, bu Irlandiya ayollar uyida o'tkazilgan yakka o'yindagi rekord. 52

Klub o'yinlari ham ko'pchilikni jalb qiladi. 2019 yil mart oyida 60 739 futbol ishqibozlari "Barselona Femeni" Madridning "Vanda Metropolitano" stadionida "Atletiko" ni mag'lub etishini tomosha qilishdi va o'sha stadionda ayollar o'rtasidagi musobaqada qatnashganlar rekordini ortda qoldirishdi. 53 2019 yil noyabr oyida 38 262 nafar futbol ishqibozlari Londonning "Spurs" va "Arsenal" jamoalari o'rtasidagi "Tottenxem" stadionidagi ayollar super derbisiga tashrif buyurishdi. "Liverpul" stadioni "Enfild" 23500 muxlisni "Everton" ga qarshi derbiga jalb qildi, bu WSL tarixida birinchi bo'lib o'tkazilgan uchrashuv. 54 Amerika Qo'shma Shtatlari WNBA-ning 2019-yilgi mavsumiga 1,33 million tomoshabin tashrif buyurdi, Los-Anjeles Sparks uy o'yinlarida eng ko'p tashrif buyurdi-jami uy o'yinlarida 192 224 kishi, har o'yinga o'rtacha 11,307 muxlis.

Homiylik: bolaligida, lekin kuchli traektoriyada

Sport homiyligining global qiymati yiliga 44,9 milliard AQSh dollarini tashkil etadi, shundan ayollar sporti buning bir qismini tashkil qiladi. 55 Ammo kuchli televidenie va o'yin kunidagi tomoshabinlar ko'proq homiylarni ayollar sporti bilan shug'ullanishga undaydi. Bozorning noaniqligi ayol sportini erkaklarnikiga qaraganda yaxshiroq baholashi mumkin. Boshqa jozibali omillar, ehtimol, bitim tuzishning nisbatan yengilligi va o'sish potentsialining keskinligi.

Homiylik qiziqishi oshgani sayin ayollar jamoalari huquqlari erkaklar jamoasi bilan emas, balki yakka tartibda sotilmoqda. Haqiqatan ham, 2023 yilgi ayollar o'rtasidagi jahon chempionatiga qadar, biz barcha ayollar jamoalari erkaklar jamoalaridan farqli o'laroq kamida bitta homiylik shartnomasini tuzishini kutamiz. 56

Ayollar sportida homiylik rolining oshib borayotganini yaqinda imzolangan bir nechta bitimlar tasdiqlaydi. 2018 yilda Visa Evropa futbol assotsiatsiyalari ittifoqi (UEFA) ayollar futbolining birinchi homiysi bo'lish uchun etti yillik shartnoma imzoladi va UEFA Ayollar Chempionlar Ligasi va UEFA Ayollar Evropa Chempionati kabi musobaqalarning asosiy sherigiga aylandi. 57 Shuningdek, 2018 yilda moliyaviy maslahatchi Vitality kompaniyasi 2019 yilgi Netbol bo'yicha Jahon chempionatining homiysi deb e'lon qilindi. 2018 yil iyul oyida Stenli Blek va Dekker Kataloniya futbol jamoasining "Barselona Femeni" futbolkasining birinchi homiysi bo'ldi. Ikki yil ichida ko'proq homiylik e'lon qilindi (qarang: "Homiylik namunasi" yon paneli).

Homiylik namunalari

2019 va 2020 yillarda bir qator yirik homiylik e'lon qilindi (ayniqsa, avvalgi ayollar sport bitimlariga nisbatan). 2019 yilda ular quyidagilarni o'z ichiga oladi:

• Barclays FA WSL titul homiysi bo'lishga rozi bo'ldi. Ko'p million funtlik homiylik shartnomasi Buyuk Britaniyaning ayollar sportiga brend tomonidan kiritilgan eng katta sarmoya edi. 59

• Budvayzer 2019 yilda Angliya ayollar futbol jamoasining rasmiy sherigiga aylanib, jamoaning rasmiy pivosi unvoniga sazovor bo'ldi. 60 Kompaniya allaqachon erkaklar jamoasining homiysi bo'lgan.

• Boots Angliya, Uels, Shotlandiya, Shimoliy Irlandiya va Irlandiya ayollar terma jamoalariga homiylik qilish bo'yicha uch yillik shartnoma imzoladi. 61

• Vestfild Avstraliyaning ayollar futboli bo'yicha milliy terma jamoasi Matildas va Avstraliyadagi ayollar futboli bo'yicha W-Ligaga homiylik qilish muddatini yana ikki yilga uzaytirdi. 62

• Ispaniya energetika kompaniyasi Iberdrola Ispaniya ayollar futboliga homiylik qilishni yana olti yilga uzaytirdi. 63

2020 yilda yana bir qancha yirik homiylar e'lon qilindi. Qo'shma Shtatlarda WNBA uchta "Changemaker" homiylarini e'lon qildi, ularning har biri "WNBA, ayollar sporti va jamiyatdagi ayollar uchun ijobiy o'zgarishlarga olib keladi". 64 Bu birinchi o'zgaruvchilar AT&T kompaniyasining rasmiy sherigi va Deloitte kompaniyasining rasmiy professional xizmat ko'rsatuvchi provayderlari edi. 65 Homiylik marketingni kuchaytirish va strategik hamkorlikni, shuningdek moliyaviy hissani o'z ichiga oladi. 66

Evropada PepsiCo UEFA ayollar futboliga homiylik qilish bo'yicha 5 yillik shartnoma imzoladi. Kelishuv PepsiConing UEFA Chempionlar Ligasidagi homiyligi bilan bir vaqtda amalga oshiriladi. 67 PepsiCo UEFA Ayollar Chempionlar Ligasi, UEFA Ayollar Evro, UYEFA 19 va 17 yoshgacha bo'lgan ayollar o'rtasidagi Evropa chempionati va UEFA ayollar futzal EURO-ning asosiy hamkori bo'ladi. 68

Shuningdek, biz ayollar jamoalari sonining ko'payib borayotganiga bir nechta homiylar bo'lishini kutmoqdamiz. Masalan, 2020 yil yanvar oyida "Barcelona Femení" klubi ikkinchi homiyni qo'shdi, bu klubning ko'cha kiyimidagi birinchi rasmiy sherigi Naulover. 69

Homiylar, agar ikkalasiga ham homiylik qilsalar, erkaklar jamoalari sifatida ayollar jamoalariga teng miqdorda mablag 'sarflashga majbur bo'lishadi. Ayollar o'rtasidagi Jahon chempionatida 2019 yilda oltita ayollar jamoasiga homiylik qilgan Adidas, erkaklar va ayollar jamoalariga teng bonuslar taqdim etishini e'lon qildi. 70

Ayollar sporti jadallashgan sari sarmoya ko'paymoqda

Biz allaqachon butun dunyo bo'ylab ayollar jamoalariga sarmoyalar ko'payayotganini ko'ramiz. Baholar haligacha erkaklar jamoalari bahosining bir qismini tashkil qiladi, lekin kam mablag 'ayollar jamoalariga investitsiyalarni yanada jozibador qilishi mumkin. 2020 yilda Frantsiyaning Olympique Lyonnais Groupe kompaniyasi NWSL kompaniyasining Sietldagi jamoasining 89,5% ulushini sotib olish uchun 3.15 mln. 71 "Real Madrid" ayollar jamoasini 2019 yil iyulda ishga tushirdi va Madridda mavjud bo'lgan CD Tacon jamoasini 500 ming evroga sotib oldi. Ayollar ligasi Iberdrola La Ligasiga ko'tarilgan jamoa, 2020 yil may oyida, 72 kishi "Real Madrid" da mashg'ulot o'tkazadi va o'ynaydi.

Sportchi ayollar uchun sharoitlar tobora yaxshilanmoqda

Ayol sportini moliyalashtirish o'sib borayotgani sportchi ayollar uchun sharoitlarning yaxshilanishi bilan izohlanadi. Masalan, 2020 yil yanvar oyida WNBA yangi shartlarga rozi bo'ldi, bu ish haqini 53% ga oshirish. 2019 yilda o'rtacha WNBA o'yinchisi har mavsumda 116 ming AQSh dollari ishlab topdi; yangi shartnoma asosiy ish haqini 130 ming AQSh dollariga etkazdi va qo'shimcha bonus va mukofot jamg'armalarini yaratdi. Yangi tuzilishga ko'ra, eng yaxshi futbolchilar yiliga 500 ming AQSh dollaridan ko'proq daromad olishlari mumkin edi. 73 Yangi shartlar bo'yicha qo'shimcha imtiyozlarga tug'ruq bo'yicha to'lanadigan ta'til, emizikli onalar uchun ajratilgan joylar, 74 bola tug'ish va farzandlikka olish bo'yicha xizmatlar va sayohat sharoitlarining yaxshilanishi (iqtisodiyotdan ko'ra premium iqtisodiyoti) kiradi. 75

Shunga o'xshash o'zgarishlar Evropada sodir bo'lmoqda. 2019 yil yanvar oyida regbi bo'yicha Angliya ayollar terma jamoasi uchun 28 ta to'liq muddatli shartnoma tuzildi. 76 Bu harakat 2021 yilgi Yangi Zelandiyadagi regbi bo'yicha jahon chempionati oldidan jamoaning rivojlanishini tezlashtirishga yordam berib, o'yinchilarga regbiga to'liq vaqt ajratishga imkon berdi. 77 Frantsiya ayollar milliy futboli 16 yoshdan 19 yoshgacha bo'lgan jamoalar INSEP tarkibiga kiruvchi Milliy futbol markazida, 78-Klerefonten-en-Yvelinesdagi elita sportchilarini tayyorlash milliy markazida-2014 yildan buyon joylashgan. ayollar va erkaklar jamoalari uchun shart -sharoitlar (tenglik - nisbiy taraqqiyot), 79 hamda sport va maktab ta'limi.

Xotin -qizlar jamoalariga tushadigan yagona pul manbai emas. Xabar qilinishicha, Buyuk Britaniyaning "Manchester Yunayted" klubi 13 yil bo'lmaganidan so'ng 2018 yilda ayollar futbol jamoasini qayta tuzish uchun 5 million funt sarmoya kiritgan. Jamoa ikki mavsumdan so'ng Angliyaning eng yaxshi to'rtinchi jamoasi sifatida tan olindi. 80

Ayollar sporti bo'yicha mukofot pullari ham oshib bormoqda, bu esa terma jamoalarga naqd pul oqimini oshiradi. Ayollar o'rtasidagi Jahon chempionati 2019 yil 30 million AQSh dollari miqdorida mukofot bilan taqdirlandi, 4 million AQSh dollari g'olib jamoaga beriladi; 2023 yilgi turnir ikki baravaridan ko'proq mukofot olishi kutilmoqda, bunda taklif 60 million AQSh dollaridan oshadi. 81 Bu miqdor erkaklar jamoalari yutuqlariga nisbatan kichik bo'lsa -da, ayollar jamoalari mukofotlari o'sishi erkak tengdoshlariga qaraganda ancha yuqori.

Yoshlar darajasida ham sarmoyalar amalga oshirilmoqda, bu erda o'g'il bolalar uchun futbol dasturlari tarixan ko'p bo'lgan, lekin ko'pchilik qizlar bozorlarida etishmayapti. Masalan, "Real Madrid" ning ayollar jamoasida 16 yoshdan 19 yoshgacha bo'lgan yoshlar jamoalari o'rin oladi. Federatsiya darajasida FIFA 2026 yilga kelib yoshlar ligasini tashkil etuvchi FIFA a'zolari assotsiatsiyalari sonini ikki barobarga ko'paytirishni qo'llab -quvvatlamoqda. 82 FIFA, shuningdek, bo'lajak ayollar futbolchilaridan iborat quvur yaratish uchun qizlar tomonidan maktablarda futbol o'ynashini rag'batlantiradi. Uning maqsadi 2026 yilga kelib futbol o'ynaydigan ayollar sonini 60 millionga etkazishdir 83

COVID-19 va ayollar sporti

Ayol sporti, agar uning tezligini saqlab qolish mumkin bo'lsa, katta imkoniyatlarga ega. Biroq, COVID-19 ba'zi shamollarni kiritdi. Pandemiya 2020 yilda sportning ko'p turlariga to'sqinlik qildi va birinchi bo'lib erkaklar sporti va uning oliy ligalari faoliyatini tikladi.

Tanlangan sport turlarining tiklanishi erkaklar va ayollar sportini o'z ichiga oladi. UEFA Chempionlar Ligasining 2019–2020 yilgi mavsumda qayta tiklanishi ayollar va erkaklar o'rtasidagi musobaqani o'z ichiga olgani, har ikkala turnir ham 2020 yil avgustda yakunlanadi. raqobatni qayta tiklash uchun (bo'sh stadionlarda bo'lsa -da), shuningdek, ayollarning musobaqalarini davom ettirishlari uchun hozir ham ta'minlanmoqda.

Maktablarda va yoshlar darajasida jamoaviy sportni qayta boshlash uchun ancha vaqt kerak bo'ldi, bu esa o'g'il va qiz bolalar jamoalarining mashq qilish imkoniyatlarini cheklab qo'ydi. Bu davr hali ham fitnes va moslashuvchanlik kabi sohalarda malakani oshirish uchun ishlatilishi mumkin.

Pastki chiziq

Bularning barchasidan eng muhim saboq shundaki, ayollar sporti nafaqat pul nuqtai nazaridan, balki jinslar tengligi uchun nimani anglatishi jihatidan ham ulkan salohiyatga ega. Ayollar sporti o'z imkoniyatlarini ishga solishi uchun barcha manfaatdor tomonlarning harakatlari zarur:

Teleradiokompaniyalar ayollar sportiga sarmoya kiritishda davom etishlari kerak.Ayollar tadbirlari, ayniqsa, erkaklar elita sporti huquqlari uchun muvaffaqiyatli raqobat qila olmaydigan bozorlarda jamoat teleradiokompaniyalarini o'ziga jalb qilishi mumkin. Xarajatlarda katta farq bor: yirik mamlakatlardagi erkaklar tadbirlari har mavsumda milliard dollardan oshishi mumkin, ayollar esa hali ham o'z huquqlarini himoya qilishga tayyor.

Ayollar jamoalari erkaklar jamoalarini chetlab o'tishlari kerak, lekin ular ham masofani saqlashlari kerak.Erkaklar jamoasi bilan mashhur bo'lgan muvaffaqiyatli franchayzingda ayollar jamoasini yaratish brendni darhol tan olishni ta'minlaydi va shu bilan birga jihozlarga darhol kirishni ta'minlaydi. Ayollar jamoalari, shuningdek, mahalliy derbilar (masalan, "Atletiko", "Real" yoki "Liverpul", "Everton"), tarixiy raqobatlar (masalan, "Los -Anjeles Leykers" va "Boston Seltiks"), mintaqaviy turnirlarni (masalan, Ryder Kubogi) taklif qilib, mavjud raqobatni takrorlashi mumkin. yoki milliy raqobatlar, ular son -sanoqsiz. Ammo ayollar jamoalari homiylik va televidenie huquqlari borasida muzokaralar olib borishda alohida e'tibor berishlari kerak. Sport franchayzalari homiylik huquqlarini sotish uchun mutaxassislarni yollashlari kerak - ular tajribani va bilimni maksimal darajada oshirishni bilishadi.Bundan tashqari, ayollar jamoalari raqamli ishtiroki va muxlislar bilan munosabatlarni o'rnatishda qo'shimcha moslashuvchanlikdan foydalanishlari kerak. Ular erkaklar jamoalari kabi cheklovlarsiz shartnomalar bo'yicha muzokara olib borishga qodir. Ayollar jamoalari muxlislar bilan 1: 1 munosabatlar o'rnatishi mumkin, bu esa muxlislar bilan muloqotni erkaklar jamoalari uchun qiyinroq bo'lishi mumkin.

Videokontent yaratuvchilari sportchi ayollarning hikoyalarini qadrlashi kerak.Qiyinchiliklarga qaramay g'alaba qozongan ayollar haqida ko'plab epik hikoyalar aytib o'tish kerak. Boston marafonini boshqargan birinchi ayol, 2015 va 2019 yillardagi ayollar va ayollar o'rtasidagi Jahon chempionatining g'olib jamoalari va Lindsi Vonning chang'i sporti bo'yicha Jahon kubogidagi to'rtta chempionati - bu juda ko'p qiziqarli hikoyalarning bir nechtasi bo'lib, ular tinimsiz qiyinchiliklar va intilishlarga asoslanadi. mukammallik.

Ayollar uchun muhim tadbirlar eng katta stadionlarda o'tkazilishi kerak.Ayollar sporti, agar xabardorlik etarli bo'lsa va natija haqida, masalan, katta kuboklar xavf ostida bo'lsa, o'n minglab ishtirokchilarni jalb qilish qobiliyatini isbotladi. (2021 yilda, albatta, bu tavsiya faqat o'yin kunlari yig'ilishi mumkin bo'lgan bozorlarda qo'llaniladi.)

Homiylar ayollar sportidagi ajoyib imkoniyatlaridan foydalanishlari kerak.Ayollar sportiga homiylik qilish nafaqat erkaklar uchun, balki ular ayol mijozlar va xodimlarga ham jamiyatdagi ijobiy o'zgarishlarga sodiqlik belgisi sifatida yoqadi. Ayollarning katta xarid qobiliyati bor va homiylik ularning brendlarga bo'lgan mehrini rivojlantirishga yordam beradi. Homiylar, shuningdek, erkaklar ham, ayollar ham ayollar sportini (shuningdek, suhbatni) tomosha qilishini hisobga olishlari kerak; Shunday qilib, erkaklarga yo'naltirilgan brendlar ayollarga ko'proq homiylik qilsa, ayollarga ko'proq e'tibor qaratiladi. Ayollar jamoalari, shuningdek, homiylar bilan munosabatlari qanday ishlashini xohlashlarini aniqlash imkoniyatiga ega ekanliklarini ham hisobga olishlari kerak. Erkaklar jamoalari allaqachon sheriklar bilan uzoq muddatli shartnomalar tuzib, ularni aniq toifadagi ta'riflarga va, ehtimol, hamkorlik qanday ishlashi kerakligi haqidagi eskirgan tushunchalarga bog'lab qo'ygan.

Sport kiyimlari sotuvchilari ayollar sporti bilan ko'proq shug'ullanishlari mumkin.Ayollar sportiga homiylik qilish sport kiyimlari sotuvchilari uchun alohida qiziqish tug'dirishi mumkin, ular yiliga 80 milliard AQSh dollari daromad oladi, shundan ayollar kiyimlari 27 milliard dollarni tashkil qiladi. Chakana savdo sohasidagi etakchilardan biri bu sanoatning tarixiy yondashuvini ta'riflaganidek: "Menimcha, sport brendlari:" Biz uni qisqartiramiz va pushti qilib qo'yamiz va bu ayol iste'molchilar uchun etarlicha yaxshi bo'ladi. " Ayollar sport kiyimlari bozorida, so'nggi yillarda, asosan, ayollar uchun mo'ljallangan, hordiq chiqarish vaqtining o'sishi bilan sezilarli yangilik bo'ldi.

Ham global, ham milliy darajadagi sport federatsiyalari, umumiy ish dunyosida bo'lgani kabi, kengashlarda ayollarning vakolatlarini belgilashlari kerak. Masalan, FIFAning maqsadi-2026 yilga kelib uning barcha a'zo assotsiatsiyalari ijroiya qo'mitasida kamida bitta ayol bo'lishi va 2022 yilga kelib FIFA qo'mitasi a'zolarining uchdan bir qismi ayollar bo'lishi. 86

O'zgarish vaqt talab etadi va ayollar sporti o'z imkoniyatlarini ishga solishi uchun o'n yil, hatto bir avlod kerak bo'lishi mumkin. Ammo uning homiylar, sarmoyadorlar, muxlislar, sportchilar va jamoalarning o'zlariga qiymat berish haqidagi va'dasi tobora ravshanlashmoqda. Biz ayollar sporti erkaklarniki bilan to'liq teng mavqega ega bo'lgan dunyoni orziqib kutamiz.